Снижение трафика новостных сайтов: аналитики о будущем медиа
По данным исследования, проведенного среди 280 руководителей медиа из 51 страны, ожидается, что за три года количество переходов из поисковиков сократится на 43%. В 2026 году три четверти опрошенных планируют вдохновляться блогерами из YouTube и TikTok, учитывая растущую популярность коротких видео и аудиоконтента. Половина респондентов также намерена сотрудничать со сторонними блогерами для увеличения охвата контента.
Согласно материалу РБК, на глобальном уровне трафик на новостные сайты упал на треть за год, что связано с внедрением ИИ-сводок и изменениями в алгоритмах поисковых систем. Данные компании Chartbeat показывают, что поисковые результаты Google для 2,5 тысяч новостных сайтов снизились на 33%, больше всего это касается изданий о лайфстайле, путешествиях и знаменитостях. Обзоры ИИ занимают верхние позиции в 10% результатов поиска в США, и эта тенденция наблюдается и в других странах.
Старший научный сотрудник RISJ Ник Ньюман подчеркивает, что «эра трафика» для онлайн-издателей подходит к концу, и чат-боты могут создать новый способ доступа к информации, ставя под угрозу существование традиционных новостных брендов.
Вопрос-ответ
Какие тенденции в трафике новостных сайтов прогнозируются на ближайшие три года?
<pОжидается снижение числа переходов из поисковиков примерно на 43% за три года. Также растёт влияние коротких форматов и аудитории блогеров на YouTube и TikTok, что может изменить источники трафика и способы привлечения читателей.
Как изменится роль блогеров и короткого видео в дистрибуции новостей?
<pБлогеры и короткое видео станут ключевыми каналами распространения контента: в 2026 году три четверти опрошенных планируют опираться на блогеров YouTube и TikTok, а также сотрудничать со сторонними блогерами для расширения охвата и вовлечения аудитории.
Что говорят данные об эффективности поисковых систем и искусственного интеллекта в новостном контенте?
<pДанные показывают сокращение поискового трафика на новостные сайты (примерно 33% падение у 2500 сайтов). В рейтингах присутствуют ИИ-обзоры и сводки, а также топовые позиции ИИ-вклада в результатах поиска, что свидетельствует о смещении алгоритмов и потребности адаптировать стратегию распространения контента.
